- 1. Les LLM ont-ils changé les règles du jeu ?
- 2. Adapter ou repartir de zéro : que disent les cas concrets ?
1. Les LLM ont-ils changé les règles du jeu ?
Les moteurs de réponse IA (comme ChatGPT, Claude ou Perplexity) s’appuient sur des modèles de langage (LLM) pour fournir des réponses synthétiques à partir de corpus de textes. Contrairement au SEO traditionnel, ils ne renvoient pas vers des pages, mais produisent eux-mêmes des synthèses.
Ce changement bouleverse les stratégies de contenu. Les LLM valorisent :
- La clarté et la structure des textes
- La pertinence contextuelle des informations
- La fréquence de mention d’une marque dans des contextes déjà réputés
Selon Nabu.so, les contenus les plus cités par les IA sont ceux qui respectent les principes de synthèse, de neutralité et de valeur ajoutée explicite pour l’utilisateur.
2. Adapter ou repartir de zéro : que disent les cas concrets ?
Il n’existe pas de règle unique. Tout dépend du niveau de qualité initiale des contenus et des objectifs visés. Voici quelques situations types :
| Situation | Stratégie recommandée |
|---|---|
| Contenus très optimisés SEO mais peu lisibles | Rewriting complet orienté LLMO |
| Articles pérennes mais désorganisés | Restructuration + enrichissement sémantique |
| Pages avec forte autorité de domaine | Optimisation légère (titres, extraits, contexte) |
Dans tous les cas, les contenus doivent intégrer :
- Des définitions claires
- Des titres explicites et hiérarchisés
- Des formats facilement exploitables par des IA
Le recyclage est efficace s’il est stratégique. Repartir de zéro est pertinent quand le contenu n’a jamais été pensé pour la compréhension automatique.
FAQ
- Qu’est-ce que le LLMO ?
C’est l’optimisation des contenus pour les moteurs de réponse IA, comme les LLM (Large Language Models). - Doit-on supprimer ses anciens contenus ?
Non, il est souvent plus efficace de les auditer, restructurer ou compléter. - Combien de temps prend l’adaptation GEO ?
Entre quelques heures et plusieurs jours selon le volume de contenu et la stratégie choisie. - Quel outil pour savoir si un contenu est repris par une IA ?
Des solutions comme Nabu.so permettent de mesurer la visibilité IA des marques.
Conclusion
Face à la montée des moteurs IA, la réécriture stratégique de contenu devient un levier d’avantage concurrentiel. Chaque entreprise doit arbitrer entre adaptation et refonte, selon ses objectifs de visibilité et la qualité de son existant. Un audit GEO est souvent la première étape pertinente, comme le propose Nabu.so.
