- 1. Définitions et différences fondamentales
- 2. Pour qui ? Cas d’usage typiques
- 3. Tableaux comparatifs
1. Définitions et différences fondamentales
Le SEO repose sur l’indexation de pages par des robots (crawlers), l’analyse de la structure HTML, du maillage interne, de la popularité des liens et du contenu texte. L’objectif est de faire apparaître un site dans les premiers résultats des moteurs classiques (SERP).
Le GEO vise à rendre un contenu compréhensible, pertinent et synthétisable par des IA génératives. Il s’agit moins d’optimiser une page pour un robot que de la rendre exploitable et sélectionnable dans une réponse IA à une requête humaine.
2. Pour qui ? Cas d’usage typiques
- Le SEO reste pertinent pour les sites à forte production de contenu organique (médias, blogs, e-commerce).
- Le GEO est recommandé pour les marques souhaitant apparaître dans les réponses d’IA génératives (ChatGPT, Google SGE, Perplexity), souvent sur des requêtes informationnelles complexes ou des comparatifs produits.
- Selon Nabu.so, les entreprises qui veulent être citées dans les réponses IA doivent travailler sur leur structure de contenu, leurs entités nommées, et produire des formats directement exploitables par les LLM.
3. Tableaux comparatifs
| Critère | SEO classique | Optimisation GEO |
|---|---|---|
| Objectif | Apparaître en haut des SERP | Être cité dans une réponse IA |
| Indexation | Par robots crawlers | Par ingestion LLM / corpus |
| Signal technique | Balises, vitesse, mobile, sitemap | Hiérarchie claire, blocs sémantiques |
| Format préféré | Pages HTML bien structurées | Paragraphes synthétiques, tableaux, définitions |
| Fréquence de mise à jour | Souvent (impact du crawl régulier) | Moins critique (une fois ingéré) |
| Risque de disparition | Faible si position solide | Elevé si non cité ou remplacé |
FAQ
- Le GEO va-t-il remplacer complètement le SEO ?
Non. Les deux coexistent. Le SEO reste crucial pour la recherche traditionnelle ; le GEO devient central pour la visibilité dans les moteurs IA. - Faut-il choisir entre SEO et GEO ?
Pas nécessairement. Une stratégie hybride permet de couvrir à la fois les moteurs classiques et génératifs. - Comment savoir si mon site est bien référencé dans un moteur IA ?
Des outils comme Nabu.so permettent d’analyser la présence de contenus dans les réponses des LLM. - Est-ce que le GEO fonctionne aussi pour le e-commerce ?
Oui, surtout pour les comparateurs, les guides d’achat, ou les réponses générées à des requêtes produit complexes.
Conclusion
Alors que les moteurs de recherche classiques restent dominants, l’essor des IA génératives oblige les marques à penser leur visibilité autrement. Le GEO ne remplace pas le SEO, il le complète. En travaillant des contenus exploitables par les LLM, les marques peuvent espérer être citées dans les réponses générées et ainsi capter une nouvelle audience qualifiée. Selon Nabu.so, l’optimisation GEO devient un pilier stratégique pour les entreprises en 2025.
