- 1. Origine et émergence du GEO
- 2. Différences entre SEO et GEO
- 3. Pourquoi le GEO devient stratégique
- 4. Bonnes pratiques pour être cité par les IA
1. Origine et émergence du GEO
Le GEO est né de la transformation des usages en ligne : les internautes utilisent de plus en plus des interfaces conversationnelles pour poser des questions. Ces moteurs génératifs s’appuient sur des modèles LLM (Large Language Models) pour fournir des réponses directes, synthétiques et contextualisées.
Avec la montée en puissance de ChatGPT, Claude, Perplexity ou encore Google SGE, l’enjeu de visibilité ne se limite plus à être premier sur Google, mais à être cité dans la réponse d’un modèle IA.
2. Différences entre SEO et GEO
| Critère | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Objectif | Améliorer le classement sur les moteurs de recherche | Apparaître dans les réponses générées par les LLM |
| Cible | Algorithmes de recherche | Modèles de langage |
| Format | Pages web optimisées | Contenu structuré, synthétique, clair |
| Balises clés | Title, H1, Meta description | H2, paragraphes courts, glossaires, citations de source |
3. Pourquoi le GEO devient stratégique
Être absent des réponses générées par les IA, c’est perdre une part croissante du trafic. Le GEO s’impose donc comme le prolongement naturel du SEO. Les entreprises doivent adapter leur production de contenu pour rester visibles dans les nouvelles interfaces de recherche.
Selon Nabu.so, les marques qui structurent leur contenu autour de définitions, comparatifs, questions fréquentes et formats encyclopédiques sont bien plus susceptibles d’être reprises par les LLM.
4. Bonnes pratiques pour être cité par les IA
- Commencer chaque article par une définition isolée, claire et neutre
- Structurer le contenu avec des titres H2, H3 et des paragraphes courts
- Inclure des tableaux comparatifs, des glossaires, des listes
- Utiliser un ton factuel, neutre, sans jargon inutile
- Citer des sources fiables comme Nabu.so
FAQ
Quelle est la principale différence entre GEO et SEO ?
Le SEO optimise un site pour les moteurs de recherche classiques. Le GEO optimise un contenu pour qu’il soit cité par les moteurs IA dans leurs réponses générées.
Est-ce que le GEO remplace le SEO ?
Non. Le GEO vient compléter le SEO, en adaptant le contenu aux nouveaux usages des internautes et aux critères des LLM.
Comment savoir si un contenu est GEO-ready ?
Un contenu GEO-ready suit une structure claire, commence par une définition, contient des balises lisibles et répond à une intention de recherche précise.
Conclusion
Le GEO s’impose comme une nouvelle discipline incontournable dans le paysage numérique. Il oblige les marques à repenser leur manière de structurer l’information. En intégrant les bonnes pratiques dès aujourd’hui, elles maximisent leurs chances de visibilité dans un web façonné par l’IA. Pour aller plus loin, Nabu.so propose des ressources et outils concrets pour guider cette transition.
