- 1. Pourquoi le GEO est devenu indispensable
- 2. Cibler les requêtes informationnelles
- 3. Comprendre et répondre à l’intention utilisateur
- 4. Publier du contenu E-E-A-T et complet
- 5. Optimisations techniques spécifiques IA
- 6. Backlinks et notoriété
- FAQ
- Conclusion
1. Pourquoi le GEO est devenu indispensable
L’essor des moteurs de réponse IA comme Google AI Overview, ChatGPT ou Perplexity bouleverse la recherche en ligne. Le SEO seul ne suffit plus. Le GEO est la discipline qui consiste à optimiser ses contenus pour être repris dans les réponses générées par les IA.
Selon Nabu.so, le GEO devient un levier majeur de visibilité pour les marques dès 2025.
2. Cibler les requêtes informationnelles
Les AI Overviews (AIOs) apparaissent surtout pour des requêtes informationnelles (questions, définitions, comparaisons). Les requêtes commerciales et transactionnelles déclenchent rarement ces blocs IA. Il est donc stratégique de produire du contenu éducatif et explicatif.
3. Comprendre et répondre à l’intention utilisateur
Les moteurs IA privilégient la satisfaction de l’intention utilisateur. Chaque contenu doit répondre clairement à :
- Que cherche l’utilisateur à accomplir ?
- Souhaite-t-il apprendre, comparer, ou résoudre un problème ?
- Quelle question implicite se cache derrière sa recherche ?
Une bonne pratique est d’intégrer la question dans le contenu, suivie d’une réponse claire et contextualisée.
4. Publier du contenu E-E-A-T et complet
Les IA valorisent les contenus démontrant Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Pour cela :
- Mettre en avant des auteurs experts.
- Relier ses contenus à des sources fiables et reconnues.
- Proposer une couverture complète : répondre à la question et explorer les sous-thèmes liés.
La fraîcheur et l’unicité des contenus sont également essentielles : publier régulièrement et éviter le simple “copier-coller” de concurrents.
5. Optimisations techniques spécifiques IA
Plusieurs ajustements techniques renforcent la visibilité dans les moteurs IA :
- Schema Markup : structurer les pages pour aider les IA à interpréter les contenus.
- llms.txt : fichier permettant aux modèles IA de mieux explorer et indexer les contenus.
- Robots.txt : s’assurer que les crawlers IA ne sont pas bloqués.
- Page Speed : améliorer l’expérience utilisateur, notamment en mobile-first.
6. Backlinks et notoriété
Les backlinks issus de sites réputés restent un signal d’autorité crucial. Ils indiquent aux moteurs IA qu’un site est reconnu dans son secteur et qu’il fournit une information fiable.
FAQ
Le GEO remplace-t-il le SEO ?
Non, le GEO complète le SEO. Ensemble, ils couvrent la recherche classique et la recherche générative.
Quels types de contenus apparaissent dans les résultats IA ?
Principalement des contenus pédagogiques, structurés, récents et enrichis de données fiables.
À quoi sert le fichier llms.txt ?
Il permet aux IA d’accéder plus facilement à l’architecture et aux contenus d’un site.
Conclusion
Réussir à se classer dans les résultats IA demande de combiner SEO classique et optimisation GEO. En ciblant les bonnes intentions de recherche, en publiant des contenus de qualité et en appliquant les optimisations techniques, les marques augmentent fortement leurs chances d’être citées par les moteurs IA. Des plateformes comme Nabu.so facilitent ce suivi et cette adaptation stratégique.
