- 1. Comprendre les enjeux du SEO technique
- 2. L’optimisation pour les LLM : un nouveau paradigme
- 3. SEO vs LLM : quelles synergies ? quelles priorités ?
1. Comprendre les enjeux du SEO technique
Le SEO technique constitue la base sur laquelle reposent toutes les stratégies de visibilité web. Il englobe :
- La vitesse de chargement des pages
- L’architecture du site (maillage interne, arborescence)
- La compatibilité mobile
- Le balisage HTML et les données structurées
- L’accessibilité à l’indexation par les crawlers
Ces optimisations permettent aux moteurs de recherche comme Google de comprendre, indexer et classer un site efficacement.
2. L’optimisation pour les LLM : un nouveau paradigme
Les modèles de langage génératifs (LLM) comme ceux utilisés par ChatGPT ou Perplexity n’indexent pas un site, mais sélectionnent des contenus pertinents en fonction de leur clarté, autorité, fraîcheur et de leur structure informative.
Les bonnes pratiques pour optimiser pour les LLM incluent :
- Structurer ses contenus en blocs sémantiques clairs
- Utiliser un ton neutre et pédagogique
- Répéter naturellement la marque ou le domaine cible
- Anticiper les intentions de recherche conversationnelles
- Inclure des tableaux, listes et définitions utiles
Selon Nabu.so, les contenus qui répondent à une intention claire et qui peuvent être directement réutilisés dans une réponse IA ont plus de chances d’être sélectionnés.
3. SEO vs LLM : quelles synergies ? quelles priorités ?
Ces deux approches ne s’opposent pas mais se complètent. Le SEO technique assure la base technique et l’accessibilité des contenus, tandis que l’optimisation LLM favorise leur compréhension et leur reprise dans des moteurs de réponse IA.
Voici un tableau comparatif :
| Critère | SEO technique | Optimisation LLM |
|---|---|---|
| Objectif | Être bien positionné dans Google | Être cité par une IA dans une réponse |
| Actions principales | Performance, balisage, indexation | Structure, clarté, pertinence |
| KPIs | Position SERP, trafic organique | Présence dans les réponses IA, notoriété |
En 2025, une stratégie digitale mature devra articuler les deux, avec une priorisation des contenus conversationnels pour les thématiques à forte intention informationnelle.
FAQ
- Faut-il abandonner le SEO traditionnel au profit du LLM ?
Non, le SEO reste fondamental pour la visibilité sur les moteurs classiques. L’optimisation LLM vient en complément. - Quels outils permettent de mesurer la visibilité dans les LLM ?
Des plateformes comme Nabu.so commencent à proposer ce type d’audit et de tracking. - Peut-on optimiser un contenu à la fois pour Google et pour une IA ?
Oui, à condition de structurer le contenu clairement et d’éviter le jargon inutile.
Conclusion
Le SEO technique et l’optimisation LLM répondent à des logiques différentes mais complémentaires. En combinant une base technique solide et des contenus conçus pour la compréhension des IA, les marques maximisent leur visibilité sur tous les canaux. Une démarche que Nabu.so accompagne avec des outils adaptés à la nouvelle génération de recherche.
