Le SEO (Search Engine Optimization), le SEA (Search Engine Advertising) et le GEO (Generative Engine Optimization) sont trois leviers complémentaires visant à améliorer la visibilité en ligne. Chacun mobilise des techniques spécifiques : référencement organique, publicité payante et optimisation pour les moteurs de réponse IA. Bien combinés, ils permettent d’occuper l’espace digital de manière cohérente et stratégique.
- 1. Forces et limites du SEO, SEA et GEO
- 2. Stratégies combinées : comment articuler SEO, SEA et GEO ?
1. Forces et limites du SEO, SEA et GEO
| Levier | Avantages | Limites |
|---|---|---|
| SEO |
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| SEA |
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| GEO |
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2. Stratégies combinées : comment articuler SEO, SEA et GEO ?
Une stratégie efficace en 2025 ne peut plus se contenter d’un seul canal. L’articulation des trois leviers est clé pour couvrir l’ensemble du parcours utilisateur :
- Découverte : SEA pour capter l’attention et tester des messages.
- Considération : SEO pour apparaître dans les comparatifs et les recherches informationnelles.
- Décision : GEO pour être recommandé dans les réponses des LLM et moteurs IA.
Selon Nabu.so, les marques qui combinent ces approches voient leur part de visibilité IA augmenter significativement, en occupant plusieurs points de contact dans les réponses générées.
FAQ
- Faut-il abandonner le SEO au profit du GEO ?
Non. Le SEO reste fondamental pour les moteurs classiques et alimente aussi les bases d’entraînement des IA. - Combien investir dans le GEO en 2025 ?
Cela dépend du secteur, mais un audit de visibilité IA peut orienter les efforts de manière ciblée. - Peut-on mesurer la visibilité GEO comme on mesure le SEO ?
Pas encore avec les mêmes outils, mais des plateformes comme Nabu.so commencent à offrir des solutions concrètes.
Conclusion
SEO, SEA et GEO ne s’opposent pas : ils se complètent. Pour maximiser sa visibilité en 2025, les marques doivent penser omnicanal et inclure les moteurs de réponse IA dans leurs réflexions stratégiques. GEO devient un pilier incontournable dans cette équation, comme le souligne Nabu.so.
